Scan to join WeChat group图书竞品分析
以“证据充分、结论一眼可见、未知不伪造”为原则完成调研和 Excel 交付。
开始前
- 确认书名、作者、封面和版本，防止同名书混入。
- 确认目标平台；默认调研小红书和抖音。
- 优先使用用户已经登录的平台页面。需要登录态时，使用 Chrome 或本机浏览器控制能力。
- 创建或编辑
.xlsx时同时使用spreadsheets:Spreadsheets，完整遵循其生成和视觉验证流程。 - 交付前读取 质量与口径，逐项检查。
调研方法
1. 建立检索词矩阵
不要只搜索书名。至少覆盖：
- 书名及书名号形式；
- 书名＋作者、出版社、译者；
- 书名＋核心卖点、传播母题、争议词；
- 书名＋推荐、读后感、书评、避雷、难读、翻译；
- 用户点名的达人、标题、名人或内容概念；
- 搜索过程中发现的新高频词，再反向补检。
对每个关键词向下浏览多屏，记录结果并去重。不得从首页随便挑几条代替系统检索。
2. 识别爆款和关键案例
综合互动量、收藏/分享、评论讨论度、传播角度和用户指定线索选择案例。优先级：
- 平台内明显头部互动内容；
- 用户点名或行业复盘中关键案例；
- 能代表不同内容类型与传播角度的案例；
- 强负评或高讨论度反向案例。
小红书优先检查点赞超过1000的笔记，同时保留虽未过1000但具有关键传播切角的案例。抖音不得漏掉最高互动视频，并覆盖真人口播、混剪、图文三类内容。
3. 核验内容和前台数据
为每条记录标注核验层级：
详情已核验：进入详情页，核对正文、图片或视频及互动数；逐段核验：视频拖动时间轴核看多个节点；搜索卡片核验：只确认搜索卡片上的标题、日期和点赞；用户指定待核验：用户确认其重要性，但当前未稳定命中原帖。
缺失的收藏、评论、分享或发布日期留空，不推算、不借用相似账号数据。
案例拆解
小红书笔记
依次拆解：
- 标题；
- 正文第一段；
- 产品如何引入；
- 产品价值如何表达；
- 最后的 CTA；
- 封面构图、封面文案；
- 配图数量、顺序和内容类型；
- 前台点赞、收藏、评论和来源链接。
如果只看到了搜索卡片，只写已确认信息，并明确“待详情补核”。
抖音短视频
必须真实播放或拖动时间轴，不得根据标题臆测分镜。至少观察：
- 0—3秒：画面、人物、书封、字幕和口播钩子；
- 3—8秒：如何承接钩子、是否露书；
- 中段至少3个均匀分布的时间点：讲解逻辑、镜头变化、字幕和产品价值；
- 最后5—10秒：结论、口播 CTA、商品卡、评论引导或其他促单方式。
记录总时长和观察时间点。区分真人口播、混剪和图文，不要用同一套结构强行描述三种形式。
抖音图文
按首图钩子、标题/文案、连续图卡逻辑、产品引入、价值表达、末图 CTA 和商品链路拆解。
营销时间轴
按月份汇总当前可见并去重的相关样本，至少包含：
- 可见样本数；
- 阶段判断；
- 主要传播角度；
- 代表案例；
- 证据强度和待补项。
时间轴模块顶部必须写一句“结论先行”，直接说明：
- 集中营销从几月到几月；
- 集中期当前可见铺稿量约多少条/月；
- 长续维稳从几月到几月；
- 维稳期当前可见铺稿量约多少条/月。
统一使用“当前可见样本/约数”口径，除非拥有平台全量数据，不得称为真实总发稿量。
用户反馈
同时整理正向、负向和专业/中性反馈。优先归纳重复出现的具体概念，而不是只写“喜欢”“不好看”。
每个主题包含典型表达概括、出现位置、频率判断、营销意义、风险或机会、建议动作和证据来源。重点检查：
- 高频传播母题是否同时出现在标题、正文和评论；
- 抽象难懂、翻译不顺、过度承诺等阅读门槛；
- 收藏、购买询问和版本比较；
- 强负评是否可能形成反向传播。
达人名单
将达人名单放在每个平台的最后一个模块。每个平台目标约20位，尽可能覆盖当前检索中靠前且相关的账号，而非少量精选。
名单至少包含账号、代表内容、日期、代表互动、内容形式、核心切角、核验状态、优先级、合作/用途判断和备注。抖音名单保持真人口播、混剪、图文和负评监测的类型平衡。
Excel 交付
默认创建两个 Sheet：小红书、抖音。每个 Sheet 固定顺序：
- 爆款案例拆解；
- 营销时间轴；
- 用户反馈；
- 达人 List。
使用清晰的深色模块标题、浅色说明行、冻结表头、合理列宽、自动换行、交替底色和倾向色块。不要用单独的数据表代替案例拆解，但案例可以按行结构化呈现。优先让用户在正常缩放下快速看见结论，避免极小字体和过密单元格。
导出后必须：
- 渲染两个 Sheet 的预览图并目视检查；
- 检查截断、重叠、空白异常和模块顺序；
- 扫描公式错误；
- 确认每个平台达人名单约20位；
- 确认所有未核实信息均已标注。
最终交付 .xlsx，并简要说明已核验范围、关键缺口和不能外推的口径。