Etrade

历史时间线

• 1982年 — 前身TradePlus成立
• 1996年 — E*TRADE推出首个在线交易平台
• 1999年 — 超级碗广告爆红，'在线交易'概念进入主流
• 2008年 — 金融危机中几乎破产，获政府救助
• 2010年代 — 零佣金转型，与Robinhood竞争
• 2020年 — 摩根士丹利以130亿美元收购

商业模式

被摩根士丹利收购后整合为财富管理部门。收入来源：交易佣金（现已趋零）、利息收入（客户保证金）、期权交易费、账户管理费。收购后战略重点转向高净值客户的综合财富管理服务。

护城河分析

先发优势：第一个将股票交易搬到互联网上。品牌认知：1990年代超级碗广告让E*TRADE成为在线交易的代名词。摩根士丹利整合后：获得母公司的研究、产品和全球网络支持。2,300万+零售客户基础。

关键数据

被收购价130亿美元（2020）；零售客户约520万；客户资产约3,600亿美元；摩根士丹利财富管理部门总收入约250亿美元/年。

有趣事实

• E*TRADE 1999年的超级碗广告中，一个婴儿坐在交易终端前，配文'我8个月大，已经交易了12个月'——这则广告引发了关于在线交易风险的国会辩论
• E*TRADE是2008年金融危机中接受政府TARP救助的金融机构之一，但后来全额偿还