Fila Brand

历史时间线

• 1911 Fila兄弟在意大利Biella创立纺织品公司
• 1970s 进入运动服领域，网球系列（Bjorn Borg代言）大获成功
• 2003 意大利FILA破产，被Sport Direct收购
• 2007 韩国FILA Korea收购全球商标权
• 2009 FILA Korea在中国成立合资公司
• 2017 安踏收购FILA中国业务

商业模式

FILA Korea拥有全球FILA商标权，分区域授权经营。FILA中国由安踏运营（贡献安踏约20%收入）。品牌定位运动时尚——介于专业和休闲之间。

护城河分析

复古运动风潮的完美受益者——90年代的设计语言在Z世代中重新流行。中国市场由安踏运营后渠道和品牌认知快速提升。

关键数据

• FILA Korea年收入约20亿美元
• FILA中国年收入超200亿人民币
• 全球门店约2,000家

有趣事实

FILA最经典的白蓝红配色条纹设计诞生于1970年代，最初是为意大利网球选手Bjorn Borg设计的——Borg穿着FILA连续5年赢得温网冠军。