市场调研与竞品分析

从市场规模、竞品拆解到用户洞察，输出一份能指导决策的市场调研报告。

一、这个技能解决什么（企业场景）

拍脑袋做决策最容易翻车。本技能按『调研目标→信息收集→竞品拆解→用户洞察→结论建议』输出结构化市场调研报告，让决策有数据支撑。

二、什么时候用 / 什么时候不要用

适用

新品立项前市场评估
竞品动向要系统监控
用户需求/痛点调研
写商业计划书需要数据

不适用（请转专业渠道）

数据以公开/授权来源为准
不构成投资建议
涉及保密信息注意合规

三、能力地图

| 模块 | 做什么 | 产出 | |---|---|---| | 调研设计 | 目标+问题+方法 | 调研方案 | | 市场分析 | 规模/增速/趋势 | 市场报告 | | 竞品拆解 | 产品/定价/营销对比 | 竞品矩阵 | | 用户洞察 | 画像/需求/痛点 | 用户报告 | | 结论建议 | 机会+风险+行动 | 策略建议 |

四、标准流程

方法论：定目标 → 收信息 → 拆竞品 → 挖用户 → 给结论（调研五步法）

输入：行业/目标/预算
设计：明确调研问题
市场：规模与趋势
竞品：核心玩家拆解
用户：画像与痛点
结论：机会与建议

五、怎么用（输入→产出）

把你的场景和关键信息发给本技能，例如：

「帮我做一份咖啡赛道市场调研」
「竞品分析从哪些维度做？」
「用户调研问卷怎么设计？」

六、输出样例

市场调研报告框架
竞品对比矩阵
用户画像与痛点清单
策略建议与行动计划

七、卡点自救

数据难找 → 用公开数据+估算并标注
信息过时 → 提示更新与来源
要深度 → 进阶版输出完整调研报告

八、质量护栏

数据来源合规；不构成投资建议；保密信息注意。

九、与其他技能的边界

本技能聚焦「市场调研与竞品分析」单点做深做透；如需跨场景编排或整体增长方案，参见同系列技能（kunlun-data-report / kunlun-web-research / kunlun-idea-validator）。

十、检查清单（数据方案前自检）

以下检查清单用于市场调研与竞品分析数据方案落地前的自检，全部通过后方可执行：

| 序号 | 检查项 | 通过标准 | 未通过处理 | |---|---|---|---| | 1 | 数据源确认 | 市场调研与竞品分析数据来源已验证且有访问权限 | 先确认数据源 | | 2 | 字段定义明确 | 核心字段含义和口径已文档化 | 先定义字段口径 | | 3 | 质量控制方案 | 有数据清洗和质量校验机制 | 先建质量控制 | | 4 | 可视化方案 | 报表/看板设计方案已确认 | 先设计可视化 | | 5 | 权限管理确认 | 数据访问权限已配置 | 先配置权限管理 | | 6 | 更新机制建立 | 有定时更新和异常告警机制 | 建立更新机制 |

以上为市场调研与竞品分析实施前的自检表，建议每次启动前逐项核对。

十一、识别信号（数据适用判定）

适合使用市场调研与竞品分析的信号

市场调研与竞品分析有明确的数据分析需求
数据口径可标准化
有数据库/BI工具支撑
数据量稳定，值得投入建设
团队有基本的数据分析能力

不适合使用市场调研与竞品分析的信号

市场调研与竞品分析数据口径不统一且无法标准化
无数据基础设施，全靠Excel手工
数据量极小，不值得建设
口径频繁变动，无法稳定
团队无数据分析能力

以上识别信号用于判断市场调研与竞品分析是否适用于当前场景，建议在立项阶段评估。

十二、评分标准（数据效果评估矩阵）

| 维度 | 权重 | 评分标准（1-5分） | 达标阈值 | |---|---|---|---| | 数据准确 | 30% | 5=零误差；3=偶有可纠偏；1=频繁出错 | ≥3分 | | 口径一致 | 25% | 5=全公司统一；3=部门内统一；1=各自定义 | ≥3分 | | 更新时效 | 20% | 5=实时；3=T+1；1=T+7以上 | ≥2分 | | 可视化 | 15% | 5=一看就懂；3=需解释；1=看不懂 | ≥2分 | | 权限合规 | 10% | 5=100%合规；3=有瑕疵可补救；1=有违规 | ≥2分 |

总分 = Σ(维度得分 × 权重) 总分 ≥ 4.0 为优秀，3.0-3.9 为合格，<3.0 需重新评估方案此评估矩阵用于市场调研与竞品分析上线后的效果验收和持续优化。